背景:一個類X寶的大型電商平臺,線上產品的業務模式已經成熟,同時迭代不斷,有拓展新的方向,也有深挖之前的功能,但是長期用戶體驗反饋不佳,公司高層開始下決心改,作為一個產品總監,該從哪幾個方面規劃這件事?
1)確認階段:用戶體驗的階段從無到有,到可用,到好用,到依賴,一般很多產品前期趕工,堆積了大量為了時間和業務妥協的不良體驗,有些是未思考周全,也有些是降低了開發成本,基本階段都處于有和可用的階段。
2)收集問題:改善體驗,要快準狠,不要去學理論派,把一個產品重新分析和思考,這樣太慢,沒等你做完,高層就急不可耐了,先速度讓所有人看到變化!
動員不同渠道獲取反饋,速度要快,充分利用高層對該事的重視,協調資源進行問題的收集,用戶體驗改進最怕的是問題來源不全,可用渠道一般有:
新員工(包括入職不久的)做體驗反饋;團隊做可用性排查;各種渠道的用戶發聵;內部同事的反饋;高層的最不滿之處;產品經理自查。
當然可能會有其他渠道,盡可能多收集問題。
3)解構問題:問題不在多,但是如何快速推進改善?如何有效的真正改善?如何合理分配人力?取決于如何分解問題。
分解問題,有很多維度,在用戶體驗的問題上,要從多個維度結構問題,然后綜合比較,才能更好的有效規劃,一般維度有以下幾個:
a)問題類型:
表現層:認知釋義問題、信息結構問題、視覺表現問題;邏輯層:頁面承接問題、流程斷點問題、功能缺失問題;交互層:直接交互問題、間接交互問題、交互性能問題;業務層:業務流程問題、商業邏輯問題、服務設計問題。
b)體驗影響:
急需改進(急):不改要死人,要虧損,要被罵。必須改進(高):暫時不死人,但是長期下去有問題。值得改進(中):不改問題不大,但是改了會有明顯的收益和好處??紤]改進(低):錦上添花,可改可不改。
c)改進成本:
需要緊急插入可以順便改進(可以順帶著放在當前需求內做);需要單獨改進(按改進難易程度排序);需要專題研究。
*從產研測的成本和排期角度出發,預估改進成本,畢竟你不可能脫離現有業務需求來單獨改進用戶體驗,BOSS們永遠是,嘴里喊著要改進,甚至不惜放棄業務進度,但是真的等你放棄了,你就發現,你也被放棄了。
d)改進方式:
定規范修改;一次性修改。
e)業務影響:根據所屬模塊,進行劃分,對比產品排期的優先級(產品排期一般代表了業務層面的優先級),進行排序。
4)綜合排期:根據解構完的問題,綜合以上的維度,進行排期,推進修改。
這點,不想展開說,因為牽涉項目經驗、團隊能力、溝通協調和資源掌控問題,每個團隊和具體問題,都會有自己的一套思路。但是相信各位根據上面的幾個方法,已經可以很清楚的掌握問題,并讓高層和所有同事都看到這些問題,并清楚知道這些問題的改進價值和成本,在這樣的大前提下,又回到了取舍的問題上,相信本著一個目的,如何取舍,總會得到解決。