自媒體就是個人建立的一個傳播信息的渠道，對于自媒體，第一要素就是分享自己熟知或有價值的信息，就是要分享干貨，源源不斷的干貨，能夠給別人帶去價值，能給自己到來回報。越分享越成功，分享的內容越有價值反饋也越多。
然而隨著自媒體越來越火，打著人人都可以做自媒體的口號，越來越多的人加入到自媒體的大軍，魚龍混雜，其中不乏很多就是想利用大量信息謀取暴利的人，支持越來越多的自媒體平臺信息過載，垃圾內容泛濫，自媒體這譚清水越來越渾濁。不僅如此，隨著很多平臺的扶持與自媒體商業化的不斷推進，很多正規的自媒體也按捺不住，不想循規蹈矩慢慢推進，自媒體開始慢慢變味了。
1、刷粉刷閱讀量，只為盈利
閱讀量和粉絲量一直是衡量自媒體的標準之一，從有自媒體開始，就有刷閱讀量刷粉絲這么一回事，因為這是個門面功夫。用戶都是有從眾心理的，這么多人關注你這么多人閱讀你的文章，那我也要關注你，不然損失很大。
很多自媒體之前都在說不要在意這些虛的東西，要打造真實的粉絲，追求真實的閱讀量。而隨著自媒體的不斷崛起，自媒體廣告模式越來越多，盈利的空間也越來越大，重點是很多廣告主看重的就是閱讀量和粉絲里，于是很多自媒體為了賺取高額的廣告費，能刷粉的刷粉，能刷閱讀量刷閱讀量，幾百萬上千萬是常有的事，又有一些自媒體迫于激烈的競爭，迫于殘酷的現實，也參與進來，全民皆刷，一切數據不再真實。
實質上這些自媒體廣告效果卻沒有說得那么好聽，不如看起來那么美，不少“上當”的廣告主做了“一錘子”買賣之后幡然醒悟，依靠缺少公信力與用戶粘性的刷閱族不僅沒有帶來收益，反而砸了自家的招牌。
2、開始搞心靈雞湯，只為閱讀量
“心靈雞湯”一詞由來已久，大多用簡短的故事或思想講述著積極的人生道理，怎么看怎么對，怎么想怎么有道理，越琢磨越感覺句句真言，根本就沒有反駁的地方，讓人從心底就產生共鳴。比如“活著，就有希望”、“幸福就在身邊”、“常懷一顆感恩的心“等等。
心靈雞湯這個東西，雖然很多平臺都有特地的去打壓，但勢頭依舊旺盛，轉發量總是居高不下，為什么?就是因為心靈雞湯抓住人性，在談人生時忽略艱辛過程、直接展示美好結果。它向用戶灌輸單一的世界觀，不符合它邏輯的就忽略不計。讀者看到這些故事時，很容易忽略客觀嚴謹的方法準則，變得頭腦簡單起來。
也就是說，心靈雞湯迎合了人們偷懶的心理，準確抓取了那些情感弱點，利用用戶向往美好的心理，采用精深勝利法來鼓動人的情緒，把負面的東西看成正面的，讓人產生一種虛假的力量感，先用一個故事給你做個心靈馬殺雞，然后直接塞給你一個腦殘結果，你還覺得他說的好有道理，你竟無言以對。
而現在很多自媒體就是看重了心靈雞湯的高閱讀量高轉發量，也不管曾經說好的定位，說好的價值輸出，就是想通過這些心靈雞湯給粉絲洗腦，國內的不行就來國外的，反正只為高閱讀量。很多時候這些自媒體帶來的心靈雞湯你可能當時覺得非常振奮人心，然后事后立馬就忘了，什么也沒留下，這就是洗腦。
3、玩沒有實質內容的標題黨，只求點擊
之前我就說過，我從來不反對標題黨，我只是反對沒有實質內容的標題黨，而對于有上好內容的文章，在配上一個上好的標題，那就是如魚得水。沒有實質內容還玩標題黨，那是垃圾，但如果你的文章非常精彩，再來個標題黨，我覺得就是創意。很多標題黨都是相當有創意，自愧不如，可偏偏很多不把這些創意用在內容里，非常遺憾。
標題是整篇文章帶給讀者的第一印象，大量的讀者是先看標題再看文章內容，醒目夸張的標題會吸引更多的點擊。自媒體的爆發，再加上行業里的激烈競爭，很多自媒體或故意或逼迫得搞越來越多的標題黨，而標題能不能概括內容和觀點已然不重要，實質內容怎么樣也已然不重要，重要的是能不能吸引來點擊為閱讀數 +1，管它打開之后是一分鐘退出還是一秒鐘退出。
所以，標題黨我完全不反對，因為這是事實，同樣一篇文章用一個標題可能沒什么閱讀，石沉大海，而換一個標題后就可能獲得海量的閱讀和瘋狂的轉載，這樣的例子很多，很多老文章在被改一個更加引入入目的標題后，馬上爆紅，一二天獲得的流量就比之前幾年積累的還多。但是不要忽視內容本身的價值，純粹的標題黨會帶來反效果，特別對于自媒體，最重要的是給粉絲帶來切實的價值，而不是玩文字游戲。
4、不再為用戶尋求更高價值的東西，只想賺錢
每個人都想賺錢，不想賺錢也不會有那么多人做自媒體了，但是越是做自媒體，越是通過前期的粉絲經濟來賺錢，越是要不停的反饋給粉絲高價值的東西。熟話說拿別人的手短吃別人的嘴軟，很多時候，盡管你的粉絲沒給你實質性的利益，但就是這樣一大批人鑄就了很多自媒體，所以不要有所起色之后就謀取各種賺錢方式，不再為用戶需求更高價值的東西。
之前看到一段話：在營銷圈子里，無原則的附和，無底線的吹捧，一團和氣的馬屁，無恥的茍合，蔚然成風，所謂情商之說，人脈之稱，皆為托詞。沒有異見，沒有不同的聲音，沒有批評，甚至都沒有探討。只有統一的赤裸裸的為了賺錢的抱團，只有心領神會的玩弄粉絲于鼓掌，只有心照不宣的忽悠土豪于設局。
盡管這段話可能說得比較偏激，但不可否認的是很多自媒體都已如此。
寫在最后
有人問我：“自媒體是什么?”到底自媒體是什么?標準的文字解釋蒼白而無力，每個人的定義都不一樣，在我看來自媒體就是通過信息將你和他人連接起來的一個渠道，重點還是人與人的關系，只是通過信息來連接。自媒體人還是要通過價值的輸出(內容的、資源的、服務的、人脈的等)來維護人與人的利益關系，沒有人是傻子，他們一旦發現你的虛假之后就會離你而去，甚至當頭一棒，所以不要讓你的自媒體變味!
